La programática de medios vino para optimizar los resultados, el tiempo y la inversión de los equipos y profesionales que planifican, compran y operan los medios diariamente.

La compra programática de medios es el proceso que implica el uso de diferentes tecnologías (DSP - Demand Side Platform, DMP - Data Management Platform, entre otras) y datos (1st, 2nd y 3rd Party Data) para aumentar la asertividad de la entrega en diferentes inventarios. Podemos decir que el objetivo principal de esta estrategia es hacer que cada anuncio impacte a la persona adecuada en el momento adecuado y en un contexto apropiado. De esta manera, conseguimos potenciar nuestros resultados (KPI) de los medios y, consecuentemente, de negocios

Los datos son el centro de toda estrategia y son el combustible no sólo para abastecer el DSP, sino también para ayudar a otros medios, ya sean datos propios del anunciante (base de e-mails, teléfonos, CPFs, navegación del sitio web – los llamados “1st Party Data”) o de terceros (conocidos como “Data Providers” – los “3rd Party Data”).

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